אחד הנושאים הכי כואבים של בעלי עסקים.

נותני שירות מוכשרים, אלופים, עם ניסיון מוכח-
כאלו שבאמת יש להם בשורה אמיתית להביא לעולם
ברגע שהתחילו לגשש את דרכם בעולם השיווק התוסס,
עברו בהדרגה עיצוב מחדש, עד שלא נשאר כמעט זכר למקור...

ככה קורה, שפתאום מישהו עם ניסיון של 15 שנה בייעוץ ארגוני –
מרגיש לא רלוונטי כי הוא לא יודע מה 'הבידול' שלו.

מטפלת שעובדת עם הורים כבר עשור –
מקבלת ספר מותג שכתוב בו שהיא "יוצרת חוויית הורות מקרבת".
(והיא בכלל לא מדברת ככה ביום־יום)

יועצת תזונה- מציגה לוגו עדין, צבעים טבעיים, סלוגן מסוגנן… כי ככה מקובל,
אבל מי שמכירה אותה באמת יודעת שהיא הכי ישירה, צינית,
והמשפט הנצחי שלה הוא "די לבלבל את המח".

זה לא שהם נכשלו בשיווק.
פשוט ניסו להפוך אותם למישהו אחר.


כל כך הרבה בעלות עסקים שאני מכירה עברו את אותו התהליך:

פתחו עסק מתוך תשוקה / כשרון / משיכה לתחום,
הלכו ללמוד איך "לשווק את עצמן"
והפכו לקלישאה.
נכונה – מגניבה – נשית – רכה, אבל קלישאה.
איבדו את הקול הפנימי שלהן,
איבדו את החיבור לעצמן,
איבדו את החשק למכור.

והכי גרוע –
התחילו להרגיש שכנראה הן לא מספיק מקצועיות / לא מספיק שיווקיות.
בקיצור, לא מספיק.

זה הקטע של שיווק לפי תבנית.
לא אוהבת תבניות.

אוהבת להכיר את האנשים שמאחורי העסק.
לחקור מי הם באמת – ולתרגם את זה לשפה שהעולם יכול להבין.

בלי לשנות אותם למשהו "שיותר יתחבר לקהל היעד".
כי הקהל שבאמת צריך אותם – יתחבר כשישמע אותם באותנטיות שלהם, כמו שהם באמת.
לא כמו גירסה מפונפנת שתפרו בשבילם…

אם אתם מרגישים שמשהו בשיווק שלכם נראה מעולה, אבל לא נשמע כמוכם
אם אתם מתביישים להקריא את עמוד האודות שלכם בקול,
אם לא מתחשק לכם לשים את הלוגו שלכם על החולצה ולצאת איתה בחוצות בגאון.
סימן שמישהו בטעות עיצב אתכם מחדש, במקום לעצב לכם תדמית שתואמת למי שאתם.